▪️La forme, une ambition majeure pour les Français
Suite à une crise sanitaire sans précédent ayant fortement impacté
l’activité physique et sportive des Français (24% assurent que la crise
sanitaire a eu un effet néfaste sur leur pratique), un nouvel élan s’est manifesté : celui de prendre soin de sa forme.
Dès 2022, 77% des Français déclaraient pratiquer autant, voire plus d’activité qu’auparavant.
Avec des bienfaits largement reconnus sur la santé mentale, la gestion du
stress, l’estime de soi et la réduction de l’anxiété, l’activité physique est désormais perçue comme essentielle à l’équilibre de nombreux Français.
▪️Des offres qui se diversifient pour répondre à une demande croissante
A domicile, au travail ou lors de ces loisirs, l’engouement est aujourd’hui
important et touche l’ensemble de la population tout âge et catégories
sociales confondues. Mais derrière un mouvement global se cache une
diversité de motivations, de freins, d’ambitions et de disponibilités extrêmement hétérogènes.
Pour répondre à ces attentes et besoins, l’offre « forme » s’est aujourd’hui diversifiée de manière impressionnante.
▪️Des généralistes enrichissent leur offre
Les acteurs traditionnels du Fitness contraints à l’innovation dès 2020,
ont adopté des modèles « hybrides » intégrant des solutions digitales fortes, pour accompagner les pratiquants où qu’ils soient.
En complément de cette évolution nécessaire, les acteurs nationaux ont
affirmé leur positionnement sur le marché en développant des concepts
affirmés, tant sur le contenu des activités que sur l’expérience client.
▪️Des spécialistes émergent sur l’ensemble du territoire
Si les studios spécialisés existaient avant la pandémie, leur explosion est
très récente.
Un mouvement initié par quelques centaines de passionnés avant covid
dans les plus grandes métropoles, qui s’est fortement développé dès la
fin des premiers confinements pour aujourd’hui rayonner par milliers
partout en France.
Les studios de Yoga, Pilates, Cross-Training, Danse, Boxing, Cycling, Boot camp, EMS, Aqua biking sont depuis trois ans, les acteurs majeurs des ouvertures d’établissements sportifs en France.
A taille humaine, généralement sans salariés souvent avec des coachs
indépendants, ces établissements dont les coûts sont peu onéreux
séduisent de nombreux français de tous âges (Kids, Actifs, Séniors…).
Leur grande diversité d’offres invite aussi les pratiquants à multiplier les
expériences et plaisirs. Cependant, ces modèles doivent relever le défi de la
fidélisation pour garantir leur pérennité économique.
▪️Des phénomènes qui influencent tout un eco-système
La forme a depuis toujours été à l’origine de tendances. L’Aérobic, la Zumba, le Cross Training pour ne citer quelques exemples, ont généré des mouvements majeurs dans le paysage et pour certaines se sont installées durablement au cœur du secteur.
Deux tendances importantes s’ajoutent aujourd’hui à celles-ci et génèrent dans la population des attentes importantes auprès de publics très différents.
Les compétions Hyrox séduisent massivement les jeunes, qui souhaitent se surpasser et se mesurer autour d’un concept complet fait de performances multiples.
Au contraire, le « Sport-Santé » intéresse une population souvent plus en retrait vis-à-vis de la pratique (incluant les personnes en situation de handicap), cherchant à la suite d’un diagnostic et un échange « humain » (souvent via un coach qualifié) à développer une pratique régulière qui leur apportera des bienfaits notables.
Un phénomène qui progressivement s’installe, se développe et qui aura besoin d’acteurs qualifiés et reconnus d’un point de vue « Sport» & « Santé » pour soutenir son essor.
▪️De nouveaux entrants en pleine ascension
En 2022, 44% des Français pratiquant une activité mentionnaient réaliser une partie ou la totalité de celle-ci à domicile et 35% en extérieur sur un équipement en accès-libre.
Une réalité qui reste vive dans le secteur, notamment générée par la forte activité des coachs et des « influenceurs » qui exercent auprès de nombreux français un rôle puissant et offres des possibilités de pratiques variées.
A contrario, le phénomène « Escalade » s’impose comme une activité accessible et autonome plaçant les salles dédiées comme des lieux de forme et de bien-être.
L’offre « Forme » n’a jamais été aussi vaste !
Chaque Français peut aujourd’hui trouver une activité adaptée à ses besoins. Il nous faut maintenant pour des raisons économiques, mais
aussi sociétales pérenniser cette dynamique.
Faire connaitre et reconnaitre auprès des pouvoirs publics, institutions et professionnels de santé, l’offre colossale que notre secteur privé propose. Une opportunité riche qui pourrait devenir un « partenaire » majeur des
politiques locales, en matière de santé et de bien-être.
L’avenir du marché de la forme s’écrit dans l’action collective, l’innovation et une capacité à répondre aux enjeux économiques et sociétaux actuels.
Continuer à séduire et démocratiser l’activité physique auprès des profils les plus éloignés de la pratique, en réduisant les obstacles (coût, proximité ) et en trouvant les leviers de motivation adaptés à chacun. (confiance, plaisir, expérience positive).
