Des programmes éphémères pour augmenter l’attractivité des salles
Pensées pour être exploitées de manière différentes des programmes iconiques Les Mills, les Editions Limitées jouent la carte de l’originalité.
Afin d’amener un souffle de nouveauté dans les salles, ces produits éphémères sont pensés pour augmenter l’attractivité des plannings d’activités et les fréquentations, en particulier chez les jeunes générations, en créant un sentiment d’urgence et de curiosité.
Surfant sur les tendances les plus prisées du moment, ces produits clés en main, exploitables dans plusieurs formats (small group training, bootcamp ou cours collectifs) sont faciles et rapides à mettre en place, permettant ainsi une innovation régulière, de très grande qualité, à très faible coûts.
Le mix parfait ?
EDITIONS LIMITÉES, LA NOUVELLE CATÉGORIE D’ENTRAÎNEMENTS CRÉÉE POUR CHANGER
Depuis plus de 50 ans, Les Mills inspire des millions de personnes à faire du sport et à vivre mieux et remplit au passage les salles de fitness.
Pour permettre à ses 20 000 clubs partenaires d’innover régulièrement et d’avoir une offre plus adaptée, aux attentes de la nouvelle génération (2/3 du trafic commerciale et de la fréquentation des salles est actuellement généré par les moins de 35 ans) et complète l’offre de ses programmes incontournables, Les Mills lance une nouvelle catégorie de produits, appelée « Editions Limitées ».
ÉLARGIR LES HORIZONS SPORTIFS
Les Mills déroule sa mission en deux étapes.
La première est de propager le goût du sport régulier, non par contrainte, mais par pur plaisir.
Une vague de bonheur boostée par les endorphines.
Il y a les sportifs aguerris qui ont déjà compris l’importance de l’activité physique et il y a ceux qui recherchent simplement une étincelle pour s’initier au sport.
Et une fois qu’ils auront franchi ce premier pas. Les Mills a pour mission de les accompagner, dans une deuxième étape, en particulier les novices, pour qu’ils puissent amorcer leur voyage sportif au sein des clubs dans les meilleures conditions, construisant ainsi les bases d’habitudes positives.
1 PRODUIT, 3 FAÇONS DE L’EXPLOITER
Ces éditions limitées s’appuient sur les tendances d’entraînements les plus porteuses du moment (force, pilates, entraînement fonctionnel etc) et sont mis à disposition des clubs et de leurs instructeurs, 2 à 3 fois par an, en un pack complet de 6 à 12 entraînements.
Chaque pack comprend le nom du produit, un pack marketing de lancement et d’exploitation, un guide d’implantation, un programme progressif composé de 6 à 12 sessions, avec musique, contenu et vidéo pour chacune des séances. Il n’y a pas de renouvellement trimestriel.
La formation et la certification des instructeurs se fait en ligne, en ½ journée et comprend tous les kits chorégraphiques.
Aux clubs de définir comment ils veulent les exploiter, en fonction de leur modèle et de leurs objectifs :
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- En small group training sur un espace d’entraînement cross training ou une zone fonctionnelle
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- En bootcamp sur inscription de 6 à 12 semaines, payant ou inclus dans l’abonnement
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- De manière plus classique, dans le studio principal de cours collectifs.
LES DEUX PREMIERS PRODUITS :
LES MILLS STRENGTH DEVELOPMENT ET LES MILLS SHAPES
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LES MILLS STRENGTH DEVELOPMENT
Un programme progressif de développement de force et de la masse musculaire, en 12 séances de 45 mn, chacune dédiée à un objectif spécifique :
apprentissage des fondamentaux du travail de force, développement force pure, hypertrophie, puissance et explosivité etc.
Chaque entraînement a son propre objectif spécifique, numéroté pour pouvoir suivre sa progression.
En suivant ces séances dans l’ordre, les bénéfices sont décuplés.
Les séances sont un mélange de mouvements de musculation effectués avec des charges permettant 6 à 15 répétitions maximales, d’exercices fonctionnels avec charges plus légères et d’un travail dynamique, athlétique pour permettre d’atteindre les résultats recherchés, tout en boostant sa confiance en soi.
STRENGTH DEVELOPMENT permet de retrouver le coaching d’une session de Personal Training, avec le plaisir de s’entraîner en groupe, boosté par des musiques modernes, parfaitement en phase avec l’effort recherché et des bips indiquant la durée des temps de travail.
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LES MILLS SHAPES
Un mélange revigorant de Pilates et de power yoga sur des rythmes modernes.
Avec de petits mouvements contrôlés, une utilisation de bandes de résistance et de patinettes (en option), pour sculpter et renforcer tous les principaux groupes musculaires et améliorer sa souplesse.
LES MILLS SHAPES est un programme progressif, en six entrainements, convenant à tous les niveaux et capacités physiques.
Chaque entraînement regorge d’options pour s’entraîner à l’intensité qui convient.
Testé et affiné par une équipe de physiothérapeutes, de scientifiques de l’exercice, de puristes du Pilates et de professionnels du fitness, LES MILLS SHAPES™ a été conçu pour les résultats.
Seulement six semaines de LES MILLS SHAPES peuvent générer une augmentation de 35 % de l’endurance abdominale, une augmentation de 26 % de l’endurance du dos et une meilleure stabilité des hanches de 20 %.
DÉJA DES RÉSULTATS EN FRANCE
Plusieurs salles en France ont installé STRENGTH DEVELOPMENT dans leur planning depuis cet été.
Que ce soit sous format éphémère de 12 semaines, ou en continu dans un format plus classique.
Les premiers retours sont unanimes, STRENGTH DEVELOPMENT permet :
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- d’avoir des taux de remplissage très importants, même sur des créneaux jusqu’ici jugés difficiles.
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- d’atteindre une clientèle jamais touchée : les 16-25 ans qui commencent pour la 1ère fois la musculation.
Mais pas seulement : STRENGTH DEVELOPMENT est un programme complet qui attire aussi des pratiquants jusqu’à 55 ans grâce à la proximité avec le coach.
Une clientèle rassurée d’avoir des conseils plus personnalisés, lors de pratique en small groups, avec du floor coaching.
SHAPES est quant à lui en cours de déploiement sur la France, les premières salles sont prévues pour janvier 2024.
Le troisième produit, Les Mills Functionnal Training, arrivera rapidement après …
